O sea, sabía que los blogs eran útiles… pero no así.

Te explico.

Tengo un proyecto con una tienda online.

No es de esas tiendas que vive haciendo descuentos o campañas agresivas.

Es más tipo catálogo: la gente entra, mira productos y ya.

Recibe tráfico principalmente desde Google, todo bastante tranquilo.

Hasta que se nos ocurrió algo.

¿Qué pasa si en lugar de solo mostrar productos… empezamos a contar lo que pasa cuando la gente los compra?

Nada técnico. Nada rebuscado. Solo historias reales.

Personas que compraron algo, lo usaron, y les fue bien.

Y lo contamos como blog.

Títulos como estos:

“Lo que pasó cuando usé esta cafetera por primera vez (spoiler: no me lo esperaba)”

“Compré este regalo para mi mamá… y esto fue lo que dijo”

“Mi oficina olía a tristeza hasta que traje esto (sí, en serio)”

Cada historia era distinta, pero todas mostraban lo mismo: una transformación.

Y eso fue lo que conectó.

Sin darme cuenta, ese blogcito que empezamos a escribir empezó a traer visitas nuevas. Gente que no nos conocía, pero que encontraba esas historias buscando cosas en Google.

Y lo más increíble: algunas personas nos contactaban directamente, preguntando por lo que vieron en el artículo.

Las ventas no llegaron por un botón rojo gigante. Llegaron porque alguien se vio reflejado en una historia.

¿Qué aprendí?

Que el SEO no es solo palabras clave.

Que vender no es solo poner productos en oferta.

Y que un blog, bien usado, puede hacer más que un millón de likes en redes.

Porque cuando cuentas algo que se siente real, alguien al otro lado dice: “eso también lo quiero vivir yo.”

Y ahí es donde empieza todo.

La entrada ¡Empezamos a vender solos… solo por contar historias! (y no lo vi venir) se publicó primero en WebCrece.

Con seguridad un montón de ocasiones. Sí, es triste, lo sé, todo el tiempo dedicado a generar contenido veraz y pragmático en su esencia, pero que nadie lee, ni leerá.

Sin embargo, el texto de tu competidor para dárselo a los perros, ¿cierto?

La razón es esta… Google muestra los resultados que los usuarios quieren, no los que necesitan (y tu competidor lo sabe).

La diferencia entre tu competidor y tú, es que este logra generar esa chispa visceral en su audiencia, logra generar tantas emociones que sus lectores se sienten identificados, sin importar qué tan mal escriba, si sus fuentes son fidedignas o si es un verdadero versado en la materia.

Al fin, como el mercado es el que manda tú tienes que hacer lo mismo, pero con la gran virtud de que el contenido fue escrito por alguien conocedor o entusiasta del tema y que además, se nutre de fuentes fidedignas.

¡Agita el problema, provoca emociones, impulsa la distribución de tu contenido y genera visitas!

La entrada Nadie te encuentra. La razón, el SEO técnico sin emociones no es nada se publicó primero en WebCrece.

Los blogs a menudo son desestimados por muchas empresas como una herramienta efectiva de comunicación, esto sucede porque es difícil estimar el valor comercial del mismo y, claro, esto es comprensible si tomas en cuenta que el fin de toda empresa es generar dinero.

Siendo que un blog conlleva muchas horas de trabajo y/o recursos económicos para mantenerlo actualizado, es natural que sea muy difícil pronosticar un retorno y que las cuentas den cuando se hace un balance general entre los beneficios y recursos provistos para este fin.

¿Deberías entonces abandonar la idea de crear un blog empresarial?

¡Cometerías un grave error si lo haces!

Este el momento justo para capitalizar toda la información que nuestra empresa pueda proveer al público con la finalidad de dar a conocer nuestros productos y servicios y, por supuesto, vender.

Crear un blog no es tarea fácil, tampoco lo es ser constante, escribir mucho menos y lograr tocar esa fibra emocional es exageradamente difícil; no obstante, el retorno de la inversión (ROI) vale la pena.

Pero veamos el asunto desde una perspectiva empresarial, sea tu organización de una o diez mil personas. ¿Qué beneficios puntuales recibirá la empresa con un blog? ¿Sobre qué escribir en el blog de la empresa? ¿Quién debería escribir el blog?

Veamos…

¿Qué beneficios recibirá tu empresa con un blog?

Toda la maquinaria de tu organización se mueve en función de vender, ¡siempre tenlo presente!

Algunos de los beneficios de un blog para una empresa son:

• Educa a los clientes sobre sus productos/servicios.
• Genera valor agregado a los productos/servicios que ofrece una compañía.
• Establece un canal de comunicación con clientes que puede ser unidireccional o bidireccional (depende si los lectores tienen derecho a replica dentro del blog).
• Tiene un efecto positivo en el posicionamiento orgánico del sitio en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc.).
• Es una de las herramientas predilectas para los estrategas de marketing de contenidos.
• Para las empresas de tecnología es una herramienta fantástica para traducir documentación técnica a un lenguaje más comprensible para usuarios con perfiles un poco menos técnicos.

¿Sobre qué escribir en el blog de la empresa?

Todo depende de la estrategia de comunicación de la empresa o la finalidad del contenido, por ejemplo: Un hotel podría crear un blog con artículos de consejos para aquellos viajeros que están por visitar un destino desconocido; una empresa de cruceros, un blog para describir cada una de las atracciones y amenidades de sus barcos; un banco con una cartera empresarial, producir artículos con consejos financieros para empresarios; una constructora o agencia inmobiliaria, artículos de consejos para aquellos nuevos compradores de viviendas o bienes raíces (finca raíz) y así sucesivamente, ¡las posibilidades son infinitas!

¿Quién debería escribir el blog de la empresa?

En realidad depende de los recursos y el estilo de la compañía.

Muchas empresas cuentan con el músculo financiero suficiente para contratar personal de planta que se involucre con los procesos de la empresa y así transmitir un mensaje mucho más acorde con la organización, mientras que otras prefieren encomendar esta labor a empresas o individuos externos con experiencia y habilidades de redacción y, además, optimizar recursos, es decir, pagar solo por el contenido que se produce, marginando tiempos muertos e improductividad.

Si tu empresa está por volcarse al mundo «online», considera con seriedad implementar un blog dentro de tu estrategia digital.

La entrada ¿Para qué sirven los blogs en las empresariales? se publicó primero en WebCrece.

Siempre me preguntaba cuántas visitas debía tener mi blog para ser exitoso; es decir, un negocio estable.

Sin embargo, hoy me he dado cuenta de que en realidad la cantidad de visitas no es tan importante como la calidad, en especial si la meta es convertir a tu blog en tu trabajo, tu negocio, tu medio de vida…

Por supuesto, en términos generales no me gusta echarme flores o auto elogiarme, es cierto que el título de este post es algo temerario porque todavía no considero que mi blog es exitoso, sino un blog que se ha convertido en mi medio de vida, mi trabajo y mi herramienta principal para conseguir clientes.

Eso sí, he conseguido muy buenos clientes que con otros medios sería imposible captar.

Lo que sí está claro y he descubierto con el pasar del tiempo y luego de varios reveces cuando nos equivocamos, es que un blog no funciona por sí solo, no es una máquina eterna que genera visitas del aire, un blog debe trabajarse y promocionarse en aquellos sitios donde están los lectores, entre ellos: otros blogs, foros, YouTube, grupos de Facebook, Twitter, WhatsApp (sí, compartir el contenido con conocidos que podrían tener interés), etc.

Y si crees que con solo escribir y publicar todos los días lograrás el éxito sin invertir en tu blog, permíteme decirte que es muy posible que abandones antes de ver el producto de tu esfuerzo.

Para que tu blog genere buenos resultados debes invertirle en diseño, SEO, promoción, programas y todas aquellas herramientas que conseguirán que la experiencia de tus usuarios sea la mejor y que además, obtenga resultados extraordinarios con menos visitas. Sí, digamos… mm, que una tasa más alta de conversiones.

Sí, sí, a eso me refiero, mejores resultados con menos visitas. Ok, ¿qué quiero decirte? ¡Que tu blog no tiene que tener un tráfico de cientos, miles o decenas de miles de visitas para ser exitoso! Lo importante es que el contenido tenga la capacidad de influir a un número determinado de personas correctas, aquellas capaces de generarte el éxito que aspiras.

Por supuesto que con toda la explicación anterior está claro que no me refiero a los blogs que ganan dinero con publicidad de AdSense o afiliados, ese es un tema que aunque conozco, prefiero dejarlo a otros blogueros que se dedican a monetizar con AdSense donde la cantidad de las visitas, páginas vistas e impresiones es proporcional a las ganancias.

La entrada ¿Cuántas visitas debería tener mi blog para ser exitoso? se publicó primero en WebCrece.

Puedo contar con los dedos de las manos y los pies las veces que me preguntan acerca de lo que se necesita para crear un blog.

¡En serio!

Por algún motivo particular quienes han tenido la oportunidad de conocerme creen que formo parte del alguna religión de internet y que ando de puerta en puerta por el barrio dedicándome a evangelizar sobre lo grandioso que es pasar horas frente a la computadora «trabajando» en la próxima publicación que me llevará a la primera posición de Google.

Ehhhhhh, en realidad tengo que confesarte algo antes de decirte lo que se necesita para crear un blog.

Sí… Sí formo parte de un culto religioso al internet donde todos los miembros dormimos de día (y de noche también, jejeje), además tenemos la obligación moral de usar gafas, camisas de cuadros y barbas; a las damas se les acepta el bigote si no desean lucir la barba. Por supuesto, para crear un blog es requisito formar parte de este culto.

Asi que si ser un miembro activo no es un impedimento para ti te daré la lista con las 7 cosas que necesitas para crear un blog:

1. Idea
2. Nombre del blog
3. CMS
4. Paciencia
5. Dominio
6. Hosting (el sitio donde alojar tu blog, te recomiendo comprar este alojamiento administrado de WordPress)
7. Ser inmune a las críticas

¡Eso es todo!

Suerte con tu proyecto, espero que te vaya bien y hagas mucho dinero con tu blog.

Por favor, si te gustó este post no olvides suscribirte a mi canal de Youtube.

¡Mentira! ¡Mentira!

Es broma, ahora sí te explicaré cada punto.

1. Necesitas una idea

La idea del blog, no es el nombre, sino el concepto del blog, sus objetivos, lo que quieres lograr con él y a quién quieres hacerle llegar tu mensaje. A menudo esta es la parte más complicada, porque hay tantas ideas que llegarán a tu mente, así como dudas e inseguridades.

¿Fracasaré? ¿Es una pérdida de tiempo? ¿Cuánto me tomará? ¿Alguien está interesado en lo que tengo que decir sobre mi gato?

Creo que no está demás decirte que la mayoría de las veces los blogs que tratan sobre temas profesionales, aficiones y/o intereses donde hay una comunidad deseosa de información al respecto son los que más posibilidades tienen de ser exitosos.

¡Hey, pero si quieres hablar de tu gato, quién soy yo para impedírtelo!

2. El nombre del blog es más importante de lo que crees

Hace un tiempo publiqué un post con tips para generar ideas de nombres para blogs, me arrepiento.

¿Por qué me arrepiento?

Por Dios, miles lo han leído y ahora están nadando en piscinas llenas de billetes verdes y no recuerdan quién fue la mente brillante que les dio la idea. ¡Ingratos!

Así de injusta es la vida. ¿Verdad?

Pero más injusto serías contigo mismo si no piensas bien el nombre que le pondrás a tu blog; yo siempre le sugiero a los nuevos blogueros que creen blogs con nombres que indiquen con claridad, el tema central, de esta forma es más fácil posicionar una página web en Google y en la mente de quienes lo leen.

Recuerda: El nombre de tu blog tendrá un impacto profundo en tu posicionamiento, así que métele mente. ¿Ok? ¿Ooookkk? ¿OoooooK?

3. El CMS se necesita para almacenar, organizar y mostrar los «posts»

CMS es el acrónimo para «Content Management System» lo que en castellano significa «sistema de administración de contenido«. El CMS es un programa que se encarga de almacenar cada uno de los artículos que agregues al blog y luego mostrarlos en internet.

El CMS es el requisito técnico principal para tener un blog.

Dos de los CMS más populares son:

• Blogspot: Es de Google, es fácil de usar, te lo recomiendo si no te vas a tomar muy en serio esto de hacer blogging, vas a escribir sobre lo gracioso que es tu gato o lo vas a tomar como un pasatiempo.
• WordPress: La opción si quieres un blog profesional con miras a ganar dinero por internet en el futuro y contemplas la posibilidad de convertirte en un magnate del internet.

¡Pausa!

Es hora de tomar una decisión que repercutirá en tu brillante futuro como bloguero; debes decidir si tu blog será un proyecto serio o una mera afición.

¡Es hora!

Voy por un café y regreso…

…

…

¿Ya decidiste?

Si hablarás de tu gato te pido que abandones este blog de inmediato.

Ok, como eres de los que va a bucear entre los dólares sería recomendable que leyeras los siguientes puntos.

4. Necesitas ser impacientemente paciente

¡Caminar por las paredes no te hará bien, pero procrastinar tampoco!

Paciencia en términos de «blogging» significa tener disciplina, trabajar duro en crear contenido constantemente y darle tiempo al tiempo, si eres impaciente y esperas resultados inmediatos irás por mal camino, porque tarde o temprano terminarás abandonando el proyecto.

Solo no te vayas al extremo, tampoco tienes todo el tiempo del mundo para ser paciente.

5. ¿Qué es un dominio de internet?

¡Ya no más!

Estoy cansado de escribir una y otra y otra vez sobre los dominios, estamos en pleno siglo XXI todos tienen teléfono móvil, es más el perro de mi hermana me textea cada cumpleaños y todavía tengo que estar explicando qué es un dominio de internet.

¡Usssshhhh!

Por última vez…

Un dominio de internet es un nombre que sirve para identificar, nombrar y/o acceder a un sitio web, para el efecto de este «post», a un blog. Por ejemplo: yo compré el dominio aaroncaterina.com como dirección de mi blog.

Nota aclaratoria: Por si no lo sabes así me llamo y da la casualidad que es mi nombre de dominio. No, no soy una mujer, soy un hombre que su apellido es un nombre de mujer.

¿Necesitas un dominio para crear un blog?

Digo… si quieres crear un blog profesional sí, si no, entonces no.

6. Hosting

¡Esto sí que se necesita para crear un blog profesional!

¿Recuerdas que arriba te dije que habían dos CMS uno que se llama Blogspot que es de Google y el otro que es WordPress?

Bueno, el sistema de administración de contenido WordPress es un programa que se utiliza para almacenar, organizar y mostrar artículos e imágenes que vas creando y este corre/se ejecuta/funciona sobre una plataforma de alojamiento web que se le conoce como hosting.

Hace un tiempo atrás instalar WordPress era un terrible dolor de cabeza, pero hoy ya no es así, cualquiera puede contratar un servicio de hosting e instalar su propio CMS de WordPress con un solo clic.

¡Es más! Si ya estás listo para crear tu propio blog. te invito a visitar la página ¿Qué alojamiento para páginas web recomiendo? allí encontrarás una lista con los servicios de hosting que personalmente sugiero.

7. Ser inmune a las críticas

Estoy agotado. Escribir este «post» me ha sacado el jugo y no sé por qué.

Ufff…

Ya para finalizar te diré cuál es la cosa más importante que necesitas para crear un blog: inmunidad a las críticas.

Créeme te atacarán por todos lados, amigos, familia, colegas, compañeros y si es posible tu vecino.

La frase más frecuente que escucharás será: Un blog, y eso para qué o qué. Pero sabes algo, nada de eso importará, porque tu seguirás adelante.

Ya sabes, no es mucho lo que se necesita para crear un blog.

¡Buena suerte!

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

La entrada ¿Qué se necesita para crear un blog? se publicó primero en WebCrece.

De todas las tácticas, técnicas, trucos y estrategias que se ponen en práctica para posicionar un sitio web, la que más impacto tiene en el posicionamiento web es: el blogging. Esta es considerada la forma más fácil, práctica y efectiva no solo de «rankear» para una o varias palabras clave objetivo, sino también para enganchar y prospectar nuevos clientes.

Digamos que tu empresa se dedica a la comercialización de productos para el cuidado del rostro. En este caso, utilizaríamos el «blogging» para conversar, no sobre los productos en sí, sino acerca de los cuidados y tratamientos que debes emplear y cómo los productos que tú vendes son los más áptos para ello.

Por ejemplo, crear un «post» en torno a la palabra (frase clave): ¿Cómo cuidar mi rostro diariamente?, donde hablaríamos sobre los cuidados, técnicas y tratamientos del rostro.  Si este post es bueno, lo distribuimos en redes sociales y conseguimos enlaces de calidad de otros sitios empezaremos a posicionar bien en Google y como consecuencia: conseguir tráfico.

Ok…

Hacer blogging para posicionar una página web y por lo tanto, conseguir tráfico, debe tener un objetivo: ganar suscriptores a tu lista, vender un producto o ambas.

Si esto del «blogging» aún te suena confuso (es cierto que al principio lo es) te explico, la idea no es que te conviertas en una revista online; sino que utilices la sed de información como un mecanismo para acercarte más a tu cliente ideal y claro, como un arma, además de posicionamiento en buscadores, de prospectación.

¿Aclaré?

¡Perfecto!

Ahora que ya sabes por qué deberías empezar a bloguear, te sugiero que leas el artículo: ¿Cuáles son los 5 tipos de palabras clave?. Este pequeño post es una guía práctica que te ayudará a comprender qué contenido crear de acuerdo a cada tipo de palabra clave.

En resumen

Los milagros en términos de posicionamiento no existen, pero sí la recompensa a la calidad, a la paciencia y al trabajo de posicionamiento de marca. Esto significa que el solo hecho de redactar un post no posicionará tu página de primero en Google de buenas a primeras, pero con el tiempo hay más posibilidades de que sí lo haga, si el contenido es bueno y la marca que representas se fortalece.

Lo importante es ser constante y evaluar si las tácticas que estamos implementando en el día a día impactan los resultados generales de nuestras estrategias de posicionamiento.

¡En el posicionamiento web no hay nada místico, detrás de todo hay datos!

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